Raf Simons又失业了。他离开了Calvin Klein,比合约期满提前了8个月。
三年以前他从Dior离职就引起过一片哗然。研究他为什么离开Dior,不如研究他的继任者做了什么——于是坐稳了职位。
Dior设计师的位置空缺一段时间后,迎来在Valentino干了很多年的女设计师Maria Grazia Chiuri。她将Valentino的风格大胆带进了Dior,往野性、街头、叛逆的方向走,同时大声宣扬女权。
外界褒贬不一,Dior的设计伤筋动骨,但赢得了当代少女心。不难看出,她的做法符合老板对Dior的规划,设计和营销步调一致地赢得了千禧一代,业绩好。
衣服卖得好,设计师才能坐得稳。
这也是为什么Raf Simons又这么突然地离开了Calvin Klein,设计叫好不叫座,品牌业绩不行。
他2016年加入Calvin Klein,折腾得很凶。改Logo,Calvin Klein全大写,调整字体和间距,往高级感走。评论说他的设计“带领品牌迈向了全新的审美高度”,屡获重磅大奖——不可谓不美。
但奇怪的是,Calvin Klein卖得不好,母公司PVH财报数据难看。Raf Simons的变革很花钱,创意和营销支出大增,直接吞掉了几个百分点的净利润。
“在新系列上的投资没收到相应的回报,我们感到失望。”PVH 董事长把话都说到这份儿上了。
人们也不会因此责怪PVH这个公司冷血,PVH是一个美国服装集团,旗下品牌大部分都比较平价,经常和Outlet打交道,利润本来就很薄。后台那么硬的Dior尚且斤斤计较短期利益,就不要指望PVH这样勤俭持家的公司为设计师的梦想烧钱了。